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Pour le sponsoring, l’objectif est commercial tandis que le mécénat poursuit un objectif désintéressé. Le sponsoring vise un objectif d’image et relationnel. Une stratégie pratique, le sponsoring s’applique essentiellement à différents domaines comme le sport, le mécénat traitera davantage de culture, de santé, d’environnement. La communication digitale Internet a véritablement révolutionné la communication surtout en France.